Pengaruh Kredibiltas Influencer Terhadap Minat Beli Produk Skincare Murilumina Glow pada Pengguna Instagram di Kota Gunungsitoli
Kata Kunci:
Kredibilitas Influencer, Minat Beli, Instagram, Skincare, Pemasaran DigitalAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas influencer terhadap minat beli produk skincare Murilumina Glow pada pengguna Instagram di Kota Gunungsitoli. Persaingan produk skincare lokal di kalangan pengguna Instagram semakin tinggi sehingga konsumen menjadi semakin selektif dalam memilih produk, sementara sejauh mana kredibilitas influencer secara terukur memengaruhi minat beli konsumen di Kota Gunungsitoli belum pernah dikaji secara empiris. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data yang diperoleh melalui kuesioner berskala Likert 1-5. Sampel penelitian terdiri atas 80 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling dari populasi audiens dan followers influencer yang mempromosikan produk tersebut di Instagram. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear sederhana, uji t, dan uji koefisien determinasi (R²), dilengkapi dengan standard error yang tahan heteroskedastisitas (robust) mengingat ditemukannya indikasi varians residual yang tidak konstan. Hasil penelitian menunjukkan persamaan regresi Y = 9,153 + 0,827X, dengan nilai t hitung sebesar 12,788 (5,228 dengan standard error robust), lebih besar dari t tabel 1,991, dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, yang berarti kredibilitas influencerberpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,677 menunjukkan bahwa kredibilitas influencermampu menjelaskan variasi minat beli sebesar 67,7 persen, sedangkan sisanya sebesar 32,3 persen dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian ini, seperti harga, kualitas produk, citra merek, dan promosi.
Referensi
Al-Mu'ani, L., Alrousan, M., & Al-Adwan, A. S. (2023). Antecedents of influencer credibility and its impact on consumer purchase intention: A systematic literature review. International Journal of Advertising, 42(4), 621-645.
Budiman, E. R., & Darmawan, F. (2025). Hubungan kredibilitas influencer @nabilaishma terhadap minat beli pengikutnya terhadap produk skincare AirinBeauty di Instagram. Bandung Conference Series: Communication Management, 5(1).
Cahyadiningrum, T., & Rahardjo, S. T. (2023). Analisis pengaruh kredibilitas influencer pada Instagram terhadap minat beli dengan kepercayaan merek dan citra merek sebagai variabel mediasi (Studi pada perawatan tubuh Wardah). Diponegoro Journal of Management, 12(4), 1-9.
Cohen, J. (1988). Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences (2nd ed.). Lawrence Erlbaum Associates.
Compas.co.id. (2023). Compas Market Insight: Indonesian FMCG E-commerce Report 2023. https://compas.co.id/article/data-penjualan-fmcg-e-commerce-2023/
Djafarova, E., & Trofimenko, O. (2023). 'Instafamous' - credibility and self-presentation of micro-celebrities on social media. Information, Communication & Society, 22(10), 1432-1446.
Ferdinand, A. (2002). Pengembangan Minat Beli Merek Ekstensi. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Filieri, R., Lin, Z., Li, Y., Lu, X., & Yang, X. (2023). Consumer emotions in live-streaming commerce: The role of the influencer's expertise and trustworthiness. International Journal of Information Management, 68, 102581.
Garg, P., & Bakshi, A. (2024). Understanding social media influencer credibility: A conceptual and empirical examination. Journal of Marketing Communications, 30(2), 145-166.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Harwansya, D. P., & Mahfudz. (2023). Pengaruh kredibilitas micro-influencer terhadap minat beli produk skincare lokal Somethinc dengan sikap merek sebagai variabel mediasi (Studi pada pengguna media sosial TikTok di Kota Semarang). Diponegoro Journal of Management, 12(2), 1-14.
Hovland, C. I., Janis, I. L., & Kelley, H. H. (1953). Communication and Persuasion: Psychological Studies of Opinion Change. Yale University Press.
Hudders, L., De Jans, S., & De Veirman, M. (2021). The commercialization of social media stars: A literature review and conceptual framework on the strategic use of social media influencers. International Journal of Advertising, 40(3), 327-375.
Indrawati, Yones, P. C., & Muthaiyah, S. (2022). eWOM via the TikTok application and its influence on the purchase intention of Somethinc products. Asia Pacific Management Review, 28(2), 174-184.
Isalman, Muflih, M., & Rahmat, A. (2023). Pengaruh kredibilitas influencer terhadap minat beli konsumen di Instagram. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 12(1), 45-58.
Ismawati, & Safira, M. N. (2025). Kredibilitas influencer dalam mempengaruhi minat beli konsumen produk skincare MS Glow di Kabupaten Sumbawa. Samalewa: Jurnal Riset & Kajian Manajemen, 5(1), 113-122.
Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. (2023). Potensi Pasar Industri Kosmetik Nasional 2023. Kemenko Perekonomian RI.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Lou, C., & Yuan, S. (2021). Southeast Asian consumers' engagement with social media influencers: The mediating roles of trust and value congruence. Journal of Interactive Advertising, 21(3), 189-206.
Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers' perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39-52.
Pasaribu, R. R., Nugroho, A., & Wibowo, S. (2023). Kontekstualitas pengaruh influencer terhadap minat beli: Studi pada berbagai kategori produk. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(2), 210-224.
Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan dan Eksperimen. Deepublish.
Savira, S., & Yulianti, I. (2022). Analisis reliabilitas instrumen penelitian dengan Cronbach's Alpha. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 10(1), 55-64.
Sokolova, K., & Kefi, H. (2020). Instagram and YouTube bloggers promote it, why should I buy? How credibility and parasocial interaction influence purchase intentions. Journal of Retailing and Consumer Services, 53, 101742.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Suryati, E., Bahtiar, D., & Rohimah, D. L. (2024). Pengaruh kredibilitas influencer dan kesadaran merek terhadap minat beli produk Hanasui. Jurnal Minfo Polgan, 13(2), 1963-1970.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Silvan Solaso Zebua, Yupiter Mendrofa, Idarni Harefa, Sophia Molinda Kakisina
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Jurnal Manajemen dan Ekonomi Bisnis diterbitkan di bawah persyaratan Lisensi Internasional Creative Commons Attribution 4.0. Lisensi ini mengizinkan siapa pun untuk menyalin dan mendistribusikan kembali materi ini dalam bentuk atau format apa pun, menyusun, memodifikasi, dan membuat turunan dari materi ini untuk tujuan apa pun, termasuk tujuan komersial, selama penulis asli dan sumbernya dikutip dengan benar.
