Konstruksi Konsumerisme dalam Iklan Shopee: Analisis Wacana Multimodal
DOI:
https://doi.org/10.56207/to.v4i2.765Keywords:
konsumerisme, analisis wacana multimodal, shopeeAbstract
Artikel ini membahas konstruksi wacana konsumerisme dalam iklan Shopee berjudul “Lebih Hemat, Lebih Cepat Garansi Harga Terbaik” dengan menggunakan pendekatan Analisis Wacana Multimodal. Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi bagaimana teks, gambar, warna, suara, dan elemen visual lainnya digunakan secara simultan untuk membentuk ideologi konsumsi cepat dan efisien dalam masyarakat digital. Penelitian ini menggunakan kerangka teori dari Kress dan van Leeuwen (2006) yang menitikberatkan pada hubungan antara bentuk representasi visual dan makna sosial-budaya. Data dikumpulkan melalui dokumentasi iklan dalam format video dan dianalisis berdasarkan aspek representasi, interaksi, dan komposisi multimodal. Hasil kajian menunjukkan bahwa iklan Shopee secara aktif membentuk citra konsumen ideal melalui narasi harga terbaik, kecepatan layanan, dan visualisasi gaya hidup modern yang instan dan efisien. Simbol-simbol warna cerah, ritme cepat, dan slogan ekonomis berfungsi memperkuat konstruksi budaya konsumtif. Dengan demikian, iklan ini tidak hanya berfungsi sebagai alat promosi, tetapi juga sebagai medium produksi makna dan penanaman nilai-nilai konsumerisme dalam kehidupan digital masyarakat urban Indonesia.
References
Banet-Weiser, S. (2018). Empowered: Popular feminism and popular misogyny. Duke University Press.
Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (4th ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
Djafarova, E., & Bowes, T. (2021). ‘Instagram made Me buy it’: Generation Z impulse purchases in fashion industry. Journal of retailing and consumer services, 59, 102345.
Fairclough, N. (2015). Language and power (3. rd [updated] ed.).
Handayani, W., Ulum, R., & Khofia, N. (2025). Psikologi warna dalam kehidupan sehari-hari: pengaruh warna terhadap emosi, persepsi, dan perilaku konsumen. Psikis: jurnal ilmu psikiatri dan psikologi, 1(1), 39-48.
Jewitt, C., Bezemer, J., & O'Halloran, K. (2025). Introducing multimodality. Routledge.
Kress, G., & van Leeuwen, T. (2006). Reading Images: The Grammar of Visual Design (2nd ed.). London: Routledge.
Muhlisin, F. S. (2024). Pandangan Al-Qur’an terhadap Konsep Frugal Living: Studi Komparasi Tafsīr al-Munir dan Tafsīr al-Misbah. STAIA Al-Anwar.
Park, M., Ahn, H. J., Kim, J., Yang, M., Heo, B. Y., Choi, J. W., ... & Song, I. S. (2019). Driving pressure during thoracic surgery: a randomized clinical trial. Anesthesiology, 130(3), 385-393.
Pelsmacker, P. D., Geuens, M., & Bergh, J. V. D. (2001). Marketing communications. (No Title).
Rahma, A. (2025). Pengaruh Etika Konsumsi Islam Terhadap Pengguna E-commerce pada Generasi Milenial dan Gen Z di Yogyakarta (Studi Model UTAUT 2) (Doctoral dissertation, Universitas Islam Indonesia).
Ramadhina, M. (2025). Kencan Online sebagai Bentuk Konsumerisme Romantis (Studi Kasus: 5 Pengguna Bumble di Jakarta). Universitas Negeri Jakarta.
Surbakti, N. B., Arahman, A., MT, E. F., & Nabila, F. (2025). Analisis Wacana Iklan Le Minerale pada Media Internet. Jejak digital: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(4), 683-690.
Xu, Y., Fu, M., Wang, Q., Wang, Y., Chen, K., Xia, G. S., & Bai, X. (2020). Gliding vertex on the horizontal bounding box for multi-oriented object detection. IEEE transactions on pattern analysis and machine intelligence, 43(4), 1452-1459.
Yulika, N. L. E. C., Budiarta, I. W., & Susanthi, I. G. A. A. D. (2022). Analisis makna, pesan, dan retorika dalam iklan Kitabisa. com. Kembara: Jurnal Keilmuan Bahasa, Sastra, Dan Pengajarannya, 8(2), 472-491.
Zainuddin, S., & Yusuf, H. (2025). Analisis Kejahatan yang Dilakukan oleh Perempuan: Kajian terhadap Label Sosial dan Konsumerisme. Integrative Perspectives of Social and Science Journal.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Muhamad Nurul Ikhsan, Destiana Puspita Ningrum
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
