Pengaruh Media Sosial dan Digital Marketing terhadap Minat Beli Konsumen pada Shopee Apps
DOI:
https://doi.org/10.56207/jmeb.v3i1.750Keywords:
media sosial , digital marketing , minat beli konsumen , shopee appsAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial dan digital marketing terhadap minat beli konsumen pada Shopee Apps. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner dengan rskala Likert. Sampel penelitian berjumlah 35 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria pengguna aktif Shopee yang rutin berinteraksi dengan konten media sosial dan digital marketing dalam aktivitas belanja online mereka. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan pengujian hipotesis melalui uji t parsial, uji F simultan, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli konsumen. Digital marketing juga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli konsumen, dengan pengaruh yang lebih besar dibandingkan media sosial. Secara simultan, media sosial dan digital marketing bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa sebagian besar variasi minat beli konsumen dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Penelitian ini menegaskan bahwa pemanfaatan media sosial secara aktif dan penerapan strategi digital marketing yang tepat sasaran merupakan faktor kunci dalam membentuk minat beli konsumen pada Shopee Apps di era digital.
References
Amelia, D. dkk. (2023). METODE PENELITIAN KUANTITATIF (1st ed., Vol. 1). Yayasan Penerbit Muhammad Zaini. https://penerbitzaini.com/
Azhar, W., Fauzi, A., Yuntama, R. G. P., Estiawan, B. Y., Putra, M. Y. F., Ramdan, M., & Andika, M. (2023). Pengaruh social media dan search engine terhadap peningkatan penjualan UMKM. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 4(1), 223–230. https://doi.org/10.38035/jmpis.v4i1.1421
Gulo, Y. T. Y., Ndraha, A. T. J., Haria, R. P., & Zendrato, S. (2025). Analisis penggunaan konten sosial media pada UMKM terhadap minat beli konsumen di Kota Gunungsitoli. JUKONI: Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 2(1), 7–14. https://doi.org/10.70134/jukoni.v2i1.261
Helentina Zebua, Emanuel Zebua, Yupiter Mendrofa, & Idarni Harefa. (2024). Analisis strategi promosi digital dalam meningkatkan volume penjualan pada UMKM Lingkungan Pasar Yaahowu. Visi Sosial Humaniora (VSH).
Ong, G. M., & Pratminingsih, S. A. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Iklan Di Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Brand Lokal Roughneck Pada Aplikasi Tiktok Shop. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 6(4), 2245–2254. https://doi.org/10.38035/jemsi.v6i4
Pratama, Z. A. B., Iswati, I., & Fitriyasari, A. (2024). Pengaruh media sosial dan strategi pemasaran digital terhadap peningkatan penjualan pada UMKM di Surabaya Selatan. Jurnal Manuhara: Pusat Penelitian Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 2(4), 156–170. https://doi.org/10.61132/manuhara.v2i4.1206
Putri, E. S., & Thohiri, R. (2025). Pengaruh pemanfaatan media sosial terhadap strategi pemasaran dan penjualan produk UMKM. IKRAITH-EKONOMIKA, 8(2), 314–327. https://journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKRAITH-EKONOMIKA/article/view/4688
Putri, J., & Sari, J. (2021). Pengaruh media sosial dalam strategi pemasaran produk. Jurnal Sahmiyya. https://e-journal.uingusdur.ac.id/sahmiyya/article/download/684/480/4060
Rettobjaan, V. F. C., Sugianta, I. K. A., Widnyani, N. M., & Aristayudha, A. A. N. B. (2022). Peran Media Sosial Sebagai Pengembangan Wisata Daerah dan Media Sosial Sebagai Dasar Komunikasi. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN), 3(2), 960–964.
Rizal, M., & Haryanto, J. T. (2022). Panduan praktis SPSS untuk analisis kuantitatif. Media Ilmu Statistik, 7(1), 12–23.
Safira, J. A., & Aryansyah, A. F. (2023). Pengaruh Media Sosial dan Komunitas Online Terhadap Loyalitas Konsumen Produk Skintific: Peran Mediasi Keterlibatan Konsumen dan Hubungan Pengguna Merek. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 11(3), 937–947.
Sarusu, A. M., Datau, S., Suherman, J., & Mutakin, A. H. (2025). Analisis Pengaruh Pemasaran Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Abhillmaker. Digital Transformation Technology, 4(2), 1096–1101. https://doi.org/10.47709/digitech.v4i2.5071
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Wahyuni, S., Armiani, A., Setiawati, E., & Pirdaus, I. (2024). Pengaruh financial technology, media sosial, e-commerce, dan Google My Business terhadap peningkatan pendapatan UMKM. Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 2(4). https://jurnal.penerbitseval.com/jurnal/index.php/kompeten/article/view/94
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Rani Agus Lestari Zai, Dian Indah Zebua, Kornelius Harefa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Jurnal Manajemen dan Ekonomi Bisnis diterbitkan di bawah persyaratan Lisensi Internasional Creative Commons Attribution 4.0. Lisensi ini mengizinkan siapa pun untuk menyalin dan mendistribusikan kembali materi ini dalam bentuk atau format apa pun, menyusun, memodifikasi, dan membuat turunan dari materi ini untuk tujuan apa pun, termasuk tujuan komersial, selama penulis asli dan sumbernya dikutip dengan benar.
